Facebook, Instagram, TikTok e altro: le novità della settimana

Il digital non si arresta. Settimana di fermento questa del 18 maggio da casa Facebook, in particolare con Facebook Messenger e Instagram, così come da TikTok, Google e per finire Linkedin.

Ma vediamo in dettaglio quali sono le novità.

Messenger Rooms: ora anche nei gruppi e negli eventi

Alla fine di aprile, Facebook ha lanciato Messenger Rooms: una nuova funzione di video chat, che consente ad un massimo di 50 utenti di avviare videochat senza limiti di tempo e senza necessità di un account Facebook. Ora Facebook ha esteso la funzione anche ai gruppi e agli eventi, disponibile su iOS, Android e desktop.

Gli amministratori ed i membri di un gruppo Facebook possono creare delle “Stanze” all’interno dei gruppo stesso o all’interno di eventi che stanno organizzando. Sempre con le stesse regole, cioè fino a 50 persone e senza limiti di tempo.

La cosa interessante è che a queste videochat possono partecipare anche utenti esterni a Facebook, grazie a un link può essere condiviso esternamente.

Ma, se un gruppo ha la funzione di approvazione dei post attiva, allora solo gli amministratori potranno creare una Room, a meno che questa impostazione non venga modificata. Per i gruppi in cui non è presente l’autorizzazione dei post, l’impostazione predefinita è che chiunque nel gruppo è autorizzato a creare videochat.

Facebook, inoltre, sta cominciando ad implementare la possibilità di contrassegnare un evento con il tag “online” e l’integrazione con Messenger Rooms ne faciliterà lo svolgimento. Per ora, ovviamente, si tratta di eventi online privati con un limite di 50 partecipanti.

Il nuovo sticker di Instagram per supportare le attività locali

Dopo aver lanciato gli adesivi “Io resto a casa” e “Grazie” e introdotto sticker per rendere più facile il food delivery e i buoni regalo, Instagram lancia anche un nuovo adesivo per Stories atto a supportare le piccole imprese e attività locali.

Oggi lanceremo il nuovo Sticker “Support Small Business” per la sezione Stories, così da poter aiutare gli utenti a condividere le proprie attività e negozi preferiti. Vogliamo rendere il più semplice possibile supportare le piccole attività in questo particolare momento.

Sono queste le parole di Adam Mosseri, Head of Instagram all’annuncio.

Ancora Instagram: eliminare i commenti fino a 25 contemporaneamente

Instagram, sempre più sensibile al tema anti-bullismo,  consente ora di gestire i commenti collettivi con la possibilità di  eliminare fino a 25 interazioni indesiderate alla volta.

Ancora in fase di rilascio in tutto il mondo, questa nuova funzionalità facilita e alleggerisce la gestione dei commenti negativi, e consente, tra l’altro anche di limitare più account indesiderati.

Per farlo, è necessario cliccare un commento e selezionare “Gestisci”. Questo ti permetterà di raccogliere fino a 25 interazioni da eliminare contemporaneamente.

Infine ti basterà selezionare la voce “Altre opzioni” per bloccare o limitare gli account in blocco.

Google Chrome introduce il raggruppamento delle schede

La scorsa settimana, Google ha annunciato una nuova funzione che permette di raggruppare le schede per argomenti su Chrome.

Questa soluzione consente una navigazione più smart, soprattutto per tutti coloro che hanno sempre decine di schede aperte.

Per farlo, basta fare clic con il tasto destro su una scheda, assegnare un nome e un colore personalizzato e infine, Una  trascinare altre schede nel gruppo appena creato.

Proprio come le normali schede, i gruppi vengono salvati quando chiudi e riapri Chrome.

Ecco come funzionerà:

Per il momento, la funzione sarà  implementata solo su Chrome Beta ma la società dovrebbe iniziare a distribuire il raggruppamento delle schede su Chrome desktop, Chrome OS, Windows, Mac e Linux, non appena verrà lanciata la versione aggiornata del browser.

Google Ads e la possibilità di promuovere il ritiro in negozio negli annunci

La pandemia da COVID-19 ha aumentato a dismisura gli ordini online e questo ha portato a innumerevoli ritardi nelle spedizioni. Per questa ragione, Google sta aiutando i rivenditori e gli inserzionisti a promuovere, per i consumatori locali, il ritiro in negozio.

Chi utilizza gli annunci di inventario locale potrà indicare se i prodotti che gli acquirenti stanno cercando sono disponibili per il ritiro in negozio. La nuova funzione, al momento in beta, è attiva in Australia, Austria, Brasile, Canada, Danimarca, Francia, Germania, Giappone, Paesi Bassi, Norvegia, Svezia, Svizzera, Regno Unito e Stati Uniti.

Diversamente, chi non ha attiva questa funzionalità, può comunicare le opzioni di delivery e take away tramite Google My Business. Questa opzione è disponibile per tutte le aziende a livello globale e può essere aggiunta semplicemente modificando gli attributi al profilo aziendale che appare in Search e Maps.

LinkedIn lancia gli eventi virtuali per le Pagine

Anche Linkedin si sta adeguando alle necessità del momento legata agli eventi virtuali fondamentali per la socializzazione e la formazione. Per questa ragione, ha sviluppato una nuova funzionalità che consente ai brand e alle organizzazione di utilizzare Live per i propri eventi online.

Gli eventi virtuali LinkedIn possono essere promossi ai follower della propria pagina oppure è possibile creare degli inviti diretti alle connessioni di primo grado. Inoltre, le aziende possono anche scegliere di utilizzare soluzioni di targeting per le inserzioni e raggiungere un pubblico pertinente al di fuori della propria rete.

I membri della piattaforma possono trovare gli eventi virtuali pubblici attraverso la funzionalità di ricerca organica.

AR Brand Effect: un nuovo formato per gli annunci AR su TikTok

TikTok sta cercando di arricchire ulteriormente il suo strumento dedicato all’advertising, al fine di competere con concorrenti diretti quali Instagram e Snapchat. Secondo indiscrezioni, ora l’app dovrebbe lanciare un nuovo formato di annuncio AR chiamato “AR Brand Effect”.

Secondo Digiday, il nuovo formato consentirà agli inserzionisti di TikTok di aggiungere effetti visivi interattivi in grado di interagire con l’ambiente fisico che circonda gli utenti che visualizzano l’annuncio.

Il lancio globale di AR Brand Effect è previsto per il terzo trimestre del 2020.

 

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TikTok: come sfruttarlo per il proprio business?

Il nome TikTok è diventato famoso da poco, ma il social network era già noto da qualche anno con il nome Musical.ly.

Nonostante sia nato solo nel 2015, il social network cinese si è diffuso velocemente, soprattutto tra i giovanissimi, al punto da raggiungere in poco più di due anni 600 milioni di iscritti di cui 6.4 milioni solo in Italia.

Nei mesi scorsi ha raggiunto la più alta crescita nel panorama di internet italiano coinvolgendo giovani tra 25-34 anni e segnando un incremento del 258%.

(I dati sono stati comunicati da ComScore e si riferiscono al periodo che va da settembre a novembre 2019).

Per alcuni versi simile a Instagram, ma dedicato soprattutto agli appassionati di musica e video, l’applicazione mobile TikTok permette agli utenti di caricare video di breve durata (dai 15 secondi ai 60 secondi) e aggiungere canzoni o altri suoni. 

L’applicazione offre un’interfaccia amichevole e intuitiva, nonché un editor per la creazione rapida di video da condividere con i propri follower: i video si possono accelerare, rallentare o modificare mediante un filtro, il suono o la musica di sottofondo, selezionabile all’interno di una vasta gamma di generi musicali.

Tramite un’opzione dedicata, è possibile registrare audio e video della propria reazione mentre la clip viene visualizzata sullo smartphone, mentre l’opzione “duo” permette di condividere le videoripresa di due terminali mobili in un unico video. Tale funzionalità è utilizzata ad esempio fra due persone vicine per filmarsi l’una col cellulare dell’altra.

TikTok utilizza l’intelligenza artificiale per analizzare gli interessi e le preferenze manifestate dagli utenti dell’applicazione, in modo tale da poter personalizzare singolarmente i contenuti ad essi proposti.

Il potenziale di TikTok

TikTok con una crescita pari al 300% annuo sta vivendo un successo inarrestabile.

Sono tre i requisiti principali per avere un seguito su TikTok:

1. non essere banali;

2. aumentare la quantità dei contenuti postati

3. collaborare con altri utenti

Può capitare che un video ben fatto e oggettivamente divertente non riesca a riscuotere il meritato successo perché TikTok impone un’analisi attenta dell’orario in cui si decide di pubblicare i contenuti.

Per un corretto uso del social è importante analizzare le statistiche e considerare l’uso che i propri follower fanno del canale. Per stabilire quale sia l’orario migliore, è necessario rispondere prima ad alcune domande:

– dove è localizzato il proprio pubblico

– a che ora è attivo

Se la maggior parte dei propri follower vive negli USA, ad esempio, sarà importante conoscerne abitudini, gusti e fusi orari, al fine di programmare il momento propizio durante il quale pubblicare i propri contenuti.

Tips per avere successo su TikTok

TikTok è un social che si presta bene alle campagne di marketing online.

Ma per capire come ottenere successo su TikTok, è necessario:

a) individuare i propri punti di forza e fare leva su di essi;

b) incrementare la quantità dei contenuti pubblicati (un profilo semivuoto non attira l’attenzione dei potenziali follower);

c) collaborare con altri utenti. In questo modo, sarà più semplice sfornare idee innovative e divertenti, in grado di coinvolgere il pubblico, ma soprattutto, sarà possibile avere accesso ai follower dell’utente con cui si sta collaborando;

d) anche gli hashtag svolgono un ruolo importante, esattamente come accade su Twitter e Instagram. Descrivono e categorizzano il video e, al contempo, sottolineano la presenza di eventuali elementi popolari;

e) fare le challenge. Cosa sono? Sono ciò che rende TikTok unico: vere e proprie sfide alle quali possono prendere parte centinaia di utenti. Il sistema è questo: l’utente pubblica un video la cui peculiarità è un’azione, una frase o un brano, utilizzando gli appositi hashtag; dopodiché, i suoi follower possono sfidarlo pubblicando nuovi contenuti collegati al precedente. Un esempio? La “Bottle Cap Challenge” lanciata da Ibrahimovic, all’interno della quale il campione svedese riusciva a svitare una bottiglia senza usare le mani. Il risultato? Calciatori, attori e vip di tutto il mondo hanno raccolto la sfida postando i loro video di risposta!

Come fare business con TikTok?

Per guadagnare con TikTok è necessario utilizzare la pubblicità, che si divide in quattro tipologie principali:

1. takeover

2. contenuti

3. challenge

4. filtri brandizzati.

Si va, quindi, dai classici contenuti virali alle landing page collocate all’interno di un video o di una foto, passando per le challenge (di cui abbiamo parlato poc’anzi) e i filtri sponsorizzati, che sfruttano soprattutto il passaparola.

Ovviamente, ogni e-commerce si sposa con una tipologia di advertising diversa.

In ogni caso, i metodi appena elencati hanno potenzialità enormi, legate soprattutto al fatto che il pubblico di TikTok è formato soprattutto da Millennials e da coloro che appartengono alla cosiddetta Generazione Z, in assoluto gli utenti più attivi e dediti al commercio online.

 

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