Local SEO: perché è importante e come impatta sul tuo business

Probabilmente hai già sentito parlare del Local SEO come uno degli aspetti più importanti del marketing digitale.

In questo articolo ti spieghiamo cosa sia esattamente il Local SEO, perché dovrebbe essere dominante nella tua strategia di marketing digitale e come, di fatto, può aiutarti a far crescere la tua attività.

Cosa’è il Local SEO?

Il Local SEO serve a promuovere la visibilità della tua attività nelle ricerche basate sulla posizione. Si tratta semplicemente di una variazione del tuo SEO ordinario e mira a garantire che la tua attività venga trovata online da persone che la cercano in una data località (in questo caso dove è locata la tua azienda).

Sono ricerche che includono determinati qualificatori geografici, come città, provincia, codice postale, ecc. E ricerche “vicino a me”, in cui Google rileva la posizione geografica della persona e fornisce risultati di ricerca da quella zona.

Perché è importante?

Il Local SEO è estremamente importante, soprattutto se la tua attività è un negozio o che fornisce un servizio in una determinata località.

Secondo uno studio condotto da Forbes, il 95% degli utenti di smartphone ha utilizzato il proprio telefono per eseguire ricerche locali, di cui il 61% ha chiamato l’azienda e il 59% se è recata nello store fisicamente.

E SearchEngineWatch ha scoperto che il 70% degli utenti di dispositivi mobili clicca per chiamare un’azienda direttamente dai risultati di ricerca di Google utilizzando il proprio cellulare.

Ora va da se, che i lead delle ricerche basate sulla posizione sono sulla buona strada per diventare potenziali clienti, poiché esse provengono da persone che sono specificamente alla ricerca di prodotti o servizi offerti dalla tua azienda. Pertanto, è lecito ritenere che si tratti di lead qualificati che avranno sicuramente anche un tasso di conversione più elevato.

Il tuo business su Google Local-3 Pack

Inoltre, il Local SEO può aiutare la tua attività a comparire su Google Local-3 Pack, che è una delle posizioni più ambite quando si tratta di risultati dei motori di ricerca. Cos’è questo Google Local-3 Pack? Eccone un esempio:

google 3packInizialmente, la SERP di Google rispondeva alle ricerche locali mostrando le sette attività commerciali più popolari correlate alla tua ricerca sotto forma di snippet. Si chiamava il Local-7 Pack e presentava gli indirizzi, i numeri di telefono e i collegamenti di direzione a ciascuna di quelle aziende.

Tuttavia, poiché le tendenze di navigazione si sono evolute diventando dominanti sugli smartphone, Google ha ridotto il pacchetto da 7 per includere solo 3 risultati, per offrire una migliore esperienza utente. Per questo ora si chiama il Locale 3-Pack  ed ecco perché una posizione in questa lista è così ambita.

Secondo uno studio di Moz, il 44% delle persone che ha eseguito una ricerca locale ha cliccato su un elenco di local-3 pack, mentre solo l’8% ha scelto di caricare “più opzioni di risultati”. Ciò dimostra che la maggior parte delle persone che cercano elenchi locali trovano ciò che stanno cercando, all’interno delle prime 3 opzioni.

Quindi, ottenere questa posizione nei risultati di ricerca potrebbe portare un’enorme quantità di traffico e potenziali entrate. E questo è ciò che fa un’attività di Local SEO.

 

Le basi del Local SEO

le basi del local seo

Ora che abbiamo dato un’occhiata al Local SEO  e al motivo per cui è importante, vediamo cosa puoi fare per migliorare il SEO locale della tua attività.

La prima cosa da capire è che questo è un SEO per ricerche basate sulla posizione. Ciò significa che un indirizzo fisico o una posizione è un prerequisito da mostrare nei risultati di ricerca locali. Se l’indirizzo della tua attività commerciale non viene aggiornato in Google My Business e in altre directory online, non verrà visualizzato quando un cliente esegue una ricerca “vicino a me” o “in “tipologia attività e località “.

Un’altra cosa che devi assicurarti è che il NAP della tua attività (nome, indirizzo e numero di telefono) sia coerente in tutte le directory online in cui sei visibile. Se ci sono discrepanze, Google molto probabilmente eviterà di elencare la tua attività nel local-3 pack.

Un altro modo per migliorare la SEO locale della tua attività è attraverso le citazioni. Una citazione è quando un sito web di terzi cita la tua attività commerciale come punto di riferimento. Ciò potrebbe contenere il nome, la posizione o le informazioni di contatto della tua attività commerciale. E non richiede un backlink al sito della tua azienda.

Un esempio di citazione potrebbe essere un food-blog che nomina il tuo ristorante come un buon posto dove cenare nella tua  città. Ciò consente a Google di sapere che la tua attività è affidabile e aumenterà le tue probabilità di entrare nell’elenco local-3 pack.

Infine, Google includerà il numero di recensioni che hai quando classifica le attività commerciali locali. Non importa se sono positive o negative. Quindi, se ti capita di riceverne una, ricordati di ringraziare il cliente per aver dato una recensione positiva. Allo stesso tempo, rispondere alle recensioni negative più velocemente ma sempre professionalmente : )

Come impatta il Local SEO sul tuo business?

Se gestisci una piccola impresa, l’ottimizzazione del SEO locale della tua attività può essere estremamente gratificante. Diamo un’occhiata ad alcuni dei vantaggi della SEO locale:

– il local SEO fa si che potenziali clienti a scoprano la tua attività. Molte ricerche locali provengono da persone non locali che sono alla ricerca di un’attività come la tua e, con un’ottima strategia SEO, la tua attività può catturare quel pubblico.

– il local SEO fornisce ai potenziali clienti le informazioni che desiderano e quando lo desiderano. Ad esempio, se il tuo ristorante ha il WiFi gratuito o accetta gli animali domestici, la visualizzazione di tali informazioni nell’ambito del SEO locale attirerà i clienti che cercano proprio queste caratteristiche.

anche se la tua azienda non ha un sito web, la SEO locale può aiutare la tua azienda a spiccare nelle ricerche locali e contribuire a guidare più traffico attraverso i lead online.

– come accennato prima, il 61% delle persone che ha eseguito una ricerca locale ha finito per chiamare l’azienda. L’ottimizzazione della ricerca locale offre ai potenziali clienti ila possibilità di intraprendere questa azione, e questo a sua volta fornisce alla tua azienda lead qualificati che puoi convertire.

– il local SEO aiuta a guidare le decisioni delle persone a favore della tua attività. Più dati hanno sulla tua azienda, più sei affidabile ai loro occhi. Ciò pone una solida base su cui è possibile costruire una relazione con il cliente reciprocamente vantaggiosa.

Ora che sai come il Local SEO può aiutare la tua attività, puoi gestire meglio la tua presenza online e costruire la tua base clienti. Integrare una strategia SEO nel tuo piano marketing non solo darà un boost al tuo Seo locale, ma aumenterà anche la posizione del tuo sito nella classifica organica dei motori di ricerca .

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SEO: le 4 tattiche più sottovalutate

La maggior parte delle aziende oggi comprende  il valore della ricerca organica e, mentre alcune si basano esclusivamente sulle più popolari “best practice”, alcune altre passano molto tempo a fare esperimenti per scoprire azioni “non comuni” che generano rendimenti più elevati per la propria attività.

La sperimentazione sta diventando uno strumento fondamentale che gli esperti di marketing devono utilizzare per gestire l’evoluzione in corso di Google e i cambiamenti che incidono sulla visibilità organica delle proprie attività e sugli sforzi di acquisizione.

Secondo Rand Fishkin di Sparktoro, le statistiche mostrano che, nel giugno 2019,  oltre il 50% delle ricerche su Google non ha generato clic e questa tendenza è in costante crescita dal 2016.

È risaputo che crescere in un settore dinamico è difficile, tuttavia, non è impossibile.

Secondo FastCompany: “Le aziende devono fare le cose in modo diverso se vogliono creare un vantaggio competitivo”.

Un vantaggio competitivo che consentirà alla tua azienda di offrire un valore maggiore, rispetto ai tuoi concorrenti, agli utenti provenienti dalla ricerca organica.

Fare le cose in modo diverso nel business online significa due cose:

– sperimentazione costante

– implementazione di tattiche SEO sottovalutate.

E in questo articolo, parleremo del secondo aspetto, le tattiche SEO più sottovalutate.

Le 4 tattiche SEO più sottovalutate

Recentemente,  Russ Jones, ex Responsabile Search Scientist di Moz, ha chiesto su Twitter: “Quale pensi sia la tattica SEO più sottovalutata?”

E gli esperti SEO hanno risposto in questo modo:

Entriamo nel dettaglio e analizziamo una per una le tattiche SEO più sottovalutate che dovresti prendere in considerazione per fare le cose in modo diverso e ottenere un migliore ritorno sui tuoi sforzi di acquisizione organici.

Tattica #1. Aggiornamento dei Contenuti

“CTRs are gone. They’re not coming back, but engagement on social is not falling off, So the shift in strategy then has to be okay, how do you drive engagement within those platforms and how do you grow an audience within those platforms and then once you have that audience, what do you actually do with it.”

— Meghan Keaney Anderson Vice President of Marketing at HubSpot

La maggior parte degli esperti di marketing concentra la propria attenzione sulla creazione di nuovi contenuti, senza esaminare le prestazioni e il coinvolgimento degli utenti nel tempo. Devi sapere che i vecchi contenuti possono essere più preziosi dei nuovi contenuti perché i dati di performance ti offrono una migliore comprensione di come migliorarli per i tuoi utenti.

È fondamentale aggiornare i tuoi contenuti in base al comportamento degli utenti, al feedback e alle nuove tecnologie (come i featured snippet).

Non creare contenuti che sono meri mucchi di parole su un argomento, ma crea contenuti che hanno un valore effettivo di informazione, educazione e intrattenimento del tuo pubblico.

Ricorda che non siamo più negli anni ’90, pertanto devi creare qualcosa di eccezionale per poter competere contro contenuti king di  Google o Netflix, per fare un esempio. 

Come Fare

L’aggiornamento dei contenuti richiede tempo e fatica, ma puoi lavorare in modo efficiente migliorando solo le vecchie pagine che si classificano ancora bene.

Audit dei contenuti (che non riguarda i nuovi siti): è necessario eseguire un’analisi del traffico per valutare da dove proviene. Potresti essere sorpreso nel vedere che una parte significativa del traffico proviene da vecchie pagine. In tal caso, non è necessario riscrivere l’intero contenuto.

Vediamo alcuni suggerimenti:

1. Fai un controllo del contenuto per aggiornarlo e modificare le parti obsolete.

2. Aggiungi alcune informazioni utili, o alcuni sottotitoli o altre parole chiave pertinenti.

3. Riorganizza le informazioni per renderle più intuitive.

4. Aggiungi immagini multimediali se mancano o non sono sufficienti.

5. Correggi eventuali errori di ortografia o grammaticali.

Tattica #2. I link Interni

“Internal links aren’t just for you. They’re for your readers. So make sure that each link is helpful.”

— Jeffrey Kranz Co-founder of Overthink Group.

I link interni collegano i contenuti all’interno del tuo sito, forniscono supporto ai tuoi utenti e danno a Google un’idea della struttura del tuo sito web. Pertanto, migliorano l’ottimizzazione del motore di ricerca del sito e aiutano i motori di ricerca. In più creano una rete dei tuoi post sul sito e fanno sì che i lettori rimangano più a lungo sul sito. Sulla base del link interno, Google può stabilire una gerarchia e fornire un maggior valore di collegamento alle pagine essenziali.

Secondo Kevin Indig, la struttura giusta dipende dal tipo di sito e dal business. Ogni sito web ha una diverso tipologia di link interni  e, scegliere quello giusto per la tua attività può aumentare i risultati SEO.

Come fare

1. Definisci la struttura del tuo sito

2. Fai un crawling il tuo sito

3. Calcola PR e CR interni

4. Aggiungi backlink per ottenere “PR reali”

5. Aggiungi il crawl rate form log file  per comprendere l’impatto di (interno + link) nel tempo

6. Ordina e classifica le metriche

7. Ottimizza per optimal link balance/focus

Tattica #3. Branding

“Branding is our only hope for conducting better SEO.”

— Brad Smith Founder at Codeless.

Tutti i marketer sanno quanto sia importante il brand per le aziende. Un marchio ispira fiducia e questo aumenta i risultati SEO perché gli utenti saranno più inclini a fare clic sul tuo sito web se conoscono la tua azienda. E questo suggerisce agli algoritmi di Google, che il tuo sito ha un’alta autorevolezza e, pertanto,  lo premia con buoni posizionamenti.

Google dà la priorità ai risultati di ricerca prendendo principalmente in considerazione l’utente; il motore di ricerca non riconosce i marchi in sé.

Se un utente fa clic sui link del tuo sito web, mostra al motore di ricerca che si fida del tuo marchio. È una situazione vantaggiosa per tutti e dovresti approfittare di questa opportunità, investendo nel branding.

Tattica #4. Ottimizzazione del CTR

“Look at a SERP that you want to dominate. It’s going to look pretty similar (even boring), so do something to surprise the user. Make your offer sound exciting and better than the rest.”

— Kirsty Finlayson Content Strategist at Holded

Il CTR (click-through-rate)  è una metrica  che mostra quanti utenti hanno fatto clic sul clik al tuo sito  rispetto al numero totale di persone che l’hanno visto. Il CTR è una parte essenziale delle strategie SEO.

Se il tuo sito è classificato bene, supponiamo che sia mostrato nelle prime tre posizioni nella pagina del motore di ricerca, ma solo pochi utenti fanno cliccano sul link,  è un segno che hai bisogno dell’ottimizzazione del CTR.

Organic CTR Distribution – Source: Backlinko

Le percentuali di click ti aiuteranno a ottenere un posizionamento migliore. Se il tuo sito web ha un CTR elevato, è segno per Google che fornisci contenuti pertinenti per gli utenti o che in linea con la query.

Come fare
È possibile ottimizzare il CTR attraverso molti metodi, come l’ottimizzazione di titoli, meta descrizioni, URL.

1. Fai un Keyword Intent Matching
2. Ottimizza i tuoi messaggi
3. Migliora la tua SERP

Conclusioni

La tecnologia è in continua evoluzione, i motori di ricerca non fanno eccezione e può essere impegnativo condurre una campagna di marketing di successo con queste condizioni incerte.

Guarda sempre queste tattiche sottovalutate come un’ opportunità, prestagli un’adeguata attenzione e sperimentale fino a trovare l’opzione più adatta alla tua attività.

Se hai bisogno di supporto per la tua strategia SEO, contattaci!

Se vuoi approfondire, leggi altri nostri articoli a tema SEO.

 

Fonte articolo:  https://www.searchenginewatch.com/2020/04/09/the-four-most-underrated-seo-tactics/

 

Local SEO: perché è importante e come impatta sul tuo business

Probabilmente hai già sentito parlare del Local SEO come uno degli aspetti più importanti del marketing digitale.

In questo articolo ti spieghiamo cosa sia esattamente il Local SEO, perché dovrebbe essere dominante nella tua strategia di marketing digitale e come, di fatto, può aiutarti a far crescere la tua attività.

Cosa’è il Local SEO?

Il Local SEO serve a promuovere la visibilità della tua attività nelle ricerche basate sulla posizione. Si tratta semplicemente di una variazione del tuo SEO ordinario e mira a garantire che la tua attività venga trovata online da persone che la cercano in una data località (in questo caso dove è locata la tua azienda).

Sono ricerche che includono determinati qualificatori geografici, come città, provincia, codice postale, ecc. E ricerche “vicino a me”, in cui Google rileva la posizione geografica della persona e fornisce risultati di ricerca da quella zona.

Perché è importante?

Il Local SEO è estremamente importante, soprattutto se la tua attività è un negozio o che fornisce un servizio in una determinata località.

Secondo uno studio condotto da Forbes, il 95% degli utenti di smartphone ha utilizzato il proprio telefono per eseguire ricerche locali, di cui il 61% ha chiamato l’azienda e il 59% se è recata nello store fisicamente.

E SearchEngineWatch ha scoperto che il 70% degli utenti di dispositivi mobili clicca per chiamare un’azienda direttamente dai risultati di ricerca di Google utilizzando il proprio cellulare.

Ora va da se, che i lead delle ricerche basate sulla posizione sono sulla buona strada per diventare potenziali clienti, poiché esse provengono da persone che sono specificamente alla ricerca di prodotti o servizi offerti dalla tua azienda. Pertanto, è lecito ritenere che si tratti di lead qualificati che avranno sicuramente anche un tasso di conversione più elevato.

Il tuo business su Google Local-3 Pack

Inoltre, il Local SEO può aiutare la tua attività a comparire su Google Local-3 Pack, che è una delle posizioni più ambite quando si tratta di risultati dei motori di ricerca. Cos’è questo Google Local-3 Pack? Eccone un esempio:

local Seo - Google 3-Pack Inizialmente, la SERP di Google rispondeva alle ricerche locali mostrando le sette attività commerciali più popolari correlate alla tua ricerca sotto forma di snippet. Si chiamava il Local-7 Pack e presentava gli indirizzi, i numeri di telefono e i collegamenti di direzione a ciascuna di quelle aziende.

Tuttavia, poiché le tendenze di navigazione si sono evolute diventando dominanti sugli smartphone, Google ha ridotto il pacchetto da 7 per includere solo 3 risultati, per offrire una migliore esperienza utente. Per questo ora si chiama il Locale 3-Pack  ed ecco perché una posizione in questa lista è così ambita.

Secondo uno studio di Moz, il 44% delle persone che ha eseguito una ricerca locale ha cliccato su un elenco di local-3 pack, mentre solo l’8% ha scelto di caricare “più opzioni di risultati”. Ciò dimostra che la maggior parte delle persone che cercano elenchi locali trovano ciò che stanno cercando, all’interno delle prime 3 opzioni.

Quindi, ottenere questa posizione nei risultati di ricerca potrebbe portare un’enorme quantità di traffico e potenziali entrate. E questo è ciò che fa un’attività di Local SEO.

 

Le basi del Local SEO

Ora che abbiamo dato un’occhiata al Local SEO  e al motivo per cui è importante, vediamo cosa puoi fare per migliorare il SEO locale della tua attività.

La prima cosa da capire è che questo è un SEO per ricerche basate sulla posizione. Ciò significa che un indirizzo fisico o una posizione è un prerequisito da mostrare nei risultati di ricerca locali. Se l’indirizzo della tua attività commerciale non viene aggiornato in Google My Business e in altre directory online, non verrà visualizzato quando un cliente esegue una ricerca “vicino a me” o “in “tipologia attività e località “.

Un’altra cosa che devi assicurarti è che il NAP della tua attività (nome, indirizzo e numero di telefono) sia coerente in tutte le directory online in cui sei visibile. Se ci sono discrepanze, Google molto probabilmente eviterà di elencare la tua attività nel local-3 pack.

Un altro modo per migliorare la SEO locale della tua attività è attraverso le citazioni. Una citazione è quando un sito web di terzi cita la tua attività commerciale come punto di riferimento. Ciò potrebbe contenere il nome, la posizione o le informazioni di contatto della tua attività commerciale. E non richiede un backlink al sito della tua azienda.

Un esempio di citazione potrebbe essere un food-blog che nomina il tuo ristorante come un buon posto dove cenare nella tua  città. Ciò consente a Google di sapere che la tua attività è affidabile e aumenterà le tue probabilità di entrare nell’elenco local-3 pack.

Infine, Google includerà il numero di recensioni che hai quando classifica le attività commerciali locali. Non importa se sono positive o negative. Quindi, se ti capita di riceverne una, ricordati di ringraziare il cliente per aver dato una recensione positiva. Allo stesso tempo, rispondere alle recensioni negative più velocemente ma sempre professionalmente : )

Come impatta il Local SEO sul tuo business?

Se gestisci una piccola impresa, l’ottimizzazione del SEO locale della tua attività può essere estremamente gratificante. Diamo un’occhiata ad alcuni dei vantaggi della SEO locale:

– il local SEO fa si che potenziali clienti a scoprano la tua attività. Molte ricerche locali provengono da persone non locali che sono alla ricerca di un’attività come la tua e, con un’ottima strategia SEO, la tua attività può catturare quel pubblico.

– il local SEO fornisce ai potenziali clienti le informazioni che desiderano e quando lo desiderano. Ad esempio, se il tuo ristorante ha il WiFi gratuito o accetta gli animali domestici, la visualizzazione di tali informazioni nell’ambito del SEO locale attirerà i clienti che cercano proprio queste caratteristiche.

anche se la tua azienda non ha un sito web, la SEO locale può aiutare la tua azienda a spiccare nelle ricerche locali e contribuire a guidare più traffico attraverso i lead online.

– come accennato prima, il 61% delle persone che ha eseguito una ricerca locale ha finito per chiamare l’azienda. L’ottimizzazione della ricerca locale offre ai potenziali clienti ila possibilità di intraprendere questa azione, e questo a sua volta fornisce alla tua azienda lead qualificati che puoi convertire.

– il local SEO aiuta a guidare le decisioni delle persone a favore della tua attività. Più dati hanno sulla tua azienda, più sei affidabile ai loro occhi. Ciò pone una solida base su cui è possibile costruire una relazione con il cliente reciprocamente vantaggiosa.

Ora che sai come il Local SEO può aiutare la tua attività, puoi gestire meglio la tua presenza online e costruire la tua base clienti. Integrare una strategia SEO nel tuo piano marketing non solo darà un boost al tuo Seo locale, ma aumenterà anche la posizione del tuo sito nella classifica organica dei motori di ricerca .

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SEO Trend 2020: come si stanno evolvendo i motori di ricerca

SEO Trend 2020: come si stanno evolvendo i motori di ricerca

Quali saranno le strategie e le tecniche SEO con cui dovremo fare i conti? Come si stanno evolvendo i motori di ricerca e quali sfide dobbiamo prepararci ad affrontare?

1 – Com’è cambiato l’algoritmo di Google

Google, il motore di ricerca più usato al mondo, che ogni giorno gestisce 5,4 miliardi di ricerche sul Web, modifica periodicamente i propri algoritmi, inserendo correzioni e aggiustamenti.

Ma questa volta, le novità introdotte sono significative e minacciano di rivoluzionare il modo di fare SEO.

BERT

A fine 2019, Google ha introdotto BERT, la più importante modifica agli algoritmi del suo motore di ricerca finora apportata, con l’obiettivo di recepire nel miglior modo possibile il significato delle richieste che l’utente digita quando cerca qualcosa online.

Il cambiamento ha influito su circa il 10% delle pagine dei risultati, con modifiche sostanziali all’ordine dei link mostrati.

A detta di Google, il nuovo sistema offre un servizio migliore, soprattutto quando vengono utilizzate intere frasi come chiavi di ricerca, rendendo più naturale e spontanea la formulazione delle richieste sul suo motore di ricerca.

Cos’è BERT e come funziona

BERT è l’abbreviazione di Bidirectional Encoder Representations from Transformers, un sistema per l’elaborazione del linguaggio naturale (NLP) per trattare automaticamente le informazioni scritte – e parlate – in una lingua naturale, proprio come se gli utenti dialogassero tra di loro.

Il sistema funziona tramite una rete neurale artificiale, un modello al computer che imita il più possibile il funzionamento dei neuroni e il modo in cui comunicano e collaborano tra loro.

I ricercatori sono partiti dai risultati ottenuti negli ultimi anni, da Google, nel campo delle intelligenze artificiali, sviluppando alcuni processi informatici che gestiscono le parole in una frase mettendole in relazione tra loro, anziché gestirle singolarmente come di fatto è avvenuto finora.

I modelli basati su BERT prendono in considerazione l’intero contesto in cui è stata utilizzata una parola, ricostruendolo e analizzando le altre parole presenti nella frase. Un meccanismo, questo, che conduce a un’interpretazione più accurata del senso della frase, migliorando, di riflesso, la qualità della risposta, data dai link nella pagina dei risultati del motore di ricerca.

In sintesi, il nuovo algoritmo appare più accurato nel mettere in relazione tra loro le parole, rendendo più pratica e semplice la ricerca delle cose online.

Senza contare, che il nuovo sistema potrà rilevarsi utile per le ricerche vocali, tramite l’Assistente Google, l’assistente vocale che fornisce direttamente informazioni tramite Android o i dispositivi “intelligenti” per la casa.

2 – Vocal Search

vocal search - seo trends-aroundigital

Gli esperti SEO più pionieristici, che da tempo lavorano sulle ricerche vocali studiando su Alexa e Google Assistant, concordano sul fatto che le Adv, i sistemi, le infrastrutture stanno procedendo in direttissima verso questa direzione.

Arrivare primi sulle ricerche vocali comporta inevitabilmente arrivare primi anche sulle SERP in maniera determinante, scalzando i competitor maggiormente ancorati al vecchio modo di fare SEO.

Basti pensare che il 20% degli utenti mobile esegue già una ricerca vocale sui propri dispositivi.

I contenuti del tuo sito per soddisfare i criteri delle vocal search devono rispondere esattamente a una domanda, contenendo la domanda che l’utente porrà all’assistente vocale e la risposta a essa connessa. Sono molto apprezzate, inoltre, le liste strutturate in bullets points.

I primi contenuti su cui vale la pena lavorare in quest’ottica devono essere quelli già ben posizionati, perché pare proprio che Google prediliga attivare l’assistente locale su pagine valide dal punto di vista qualitativo e pertanto presenti almeno nei primi tre risultati di ricerca, soprattutto quando è già attivato uno snippet feedback.

3 – Visual Search

SEO TREND 2020: le visual search

In un mondo sempre più social addicted, le immagini la fanno sempre più da padrone.

Prendiamo ad esempio  Google Lens, uno strumento già ampiamente utilizzato, capace di offrirti una risposta su circa 1 miliardo di oggetti: la traduzione di un cartello di un paese straniero, informazioni su un monumento, una strada o un negozio o ancora la ricetta e le proprietà nutrizionali di un piatto.

Come deve essere un’immagine per essere funzionale alla visual search?

Per rispondere efficacemente ai criteri della visual search, un’immagine deve essere il più corrispondente possibile a ciò che vuole comunicare, senza metafore: se cerchi una lampada, devi trovare l’immagine di una lampada.

I criteri a cui prestare attenzione sono:

  • Posizionamento dell’immagine nella parte alta della pagina.
  • Ranking e autorevolezza della pagina in cui è contenuta l’immagine
  • Ottimizzazione della Query di ricerca nel nome dell’immagine, nel titolo e nel tag alt
  • Utilizzo di un appropriato Markup dei dati strutturati a correlazione dell’immagine.

4 – Ricerche Locali

Anche la SEO local sta prendendo rapidamente piede, soprattutto ora che, archiviato il fallimento di Google Plus, Mountain View ha deciso di puntare su  Google My Business.

Questo strumento, che ti consente di aprire un profilo gratuito della tua attività, allo scopo di metterti in contatto facilmente con i clienti sulla Rete di Ricerca Google e Google Maps, ha visto di recente:

  • Un totale restyling dei local pack, sempre più ricchi e completi.
  • Una sempre maggiore importanza riservata alle immagini, con tanto di caroselli di foto.
  • La possibilità di pubblicare post, iniziative e notizie per arricchire di informazioni utili il proprio profilo.
  • Ads sviluppate sui servizi locali.
  • Badge di garanzia rilasciati direttamente da Google.
  • Possibilità di acquistare biglietti per attrazioni turistiche.

Fino a qui, appare evidente lo spostamento del trend sugli utenti, con focus sui loro bisogni reali, in quanto persone.

Da ciò si deduce la necessità di dare sempre più valore ai contenuti di alta qualità.

5 – Link Building & Brand Building

E se parliamo di contenuti non possiamo non toccare un punto fondamentale della SEO, la Link Building, da alcuni esperti del settore considerata una tecnica paleozoica.

In realtà, la link building contribuisce sempre di più ad aumentare il valore di un dominio e, se fatta bene, il posizionamento su Google di un sito web.

Se BIG G valuta il tuo sito autorevole – e di conseguenza il brand che ne viene veicolato – lo fa anche grazie ad altri siti altrettanto autorevoli che “parlano” di te.

Ma attenzione, perché il modo di fare Link Building si è evoluto adattandosi ai cambiamenti dell’algoritmo di Google, sempre più abile nel captare link messi lì a caso e scarsamente contestualizzati.

Sia il contenuto in cui è presente il link, sia il sito a cui questo rimanda, devono essere di valore, apportando informazioni utili e reali agli utenti.

Google premia sempre più la naturalezza perché conosce le nuove esigenze degli utenti del web, peraltro non più così ingenui come un tempo da abboccare facilmente ai trabocchetti che erano soliti utilizzare i guru improvvisati della SEO.

Programmare la strategia SEO partendo dai contenuti

Una strategia SEO efficace non può prescindere dai contenuti, ma anzi deve proprio partire da questi.

Se il tuo obiettivo è portare in alto il tuo Brand, attraverso la sua presenza online, devi tenere conto necessariamente di questi elementi:

  • Branding: valorizzare sempre il brand.
  • Esperienza dei clienti/utenti.
  • Storytelling: raccontare una storia nella sua evoluzione.
  • Parlare la lingua dei tuoi clienti/utenti.
  • Ascoltare e comprendere il tuo target di riferimento, anticipandone le esigenze.
  • Rendere sempre più agevole la fruizione del tuo prodotto/servizio.
  • Essere più umano e meno attento ai numeri.

 

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SEO: la statistica definitiva del 2019

Come è andato il 2019 per ogni segmento del digital marketing? Quali dati hanno tratto i player e le aziende dalle loro attività di marketing? Come si comporta l’utente? Dove si sta muovendo il mercato?  Quali le novità e tendenze?

HubSpot ha raccolto una serie di dati statistici raggruppati per ogni segmento di marketing. Sono statistiche provenienti dalle aziende ma anche da i principali player di settore.  I dati partono dal 2016 fino al 2019, con alcune previsioni statistiche riguardanti il prossimo futuro.

Che tu sia focalizzato su SEO, content marketing, social media, video marketing, email marketing, lead generation, pubblicità, marketing technology o vendite, leggere questi dati ti consente di rimanere aggiornato sulle tendenze di marketing e stare al passo nella gestione del tuo marketing mix, al fine di connetterti con i tuoi clienti, raggiungere i tuoi destinatari e aumentare le conversioni.

Oggi ci focalizziamo sui dati relativi alla Search Engine Optimization.

Statiche SEO

La Search Engine Optimization o SEO ti consente di capire come i consumatori cercano e trovano informazioni sul tuo brand e sulla concorrenza online. Incorporando le strategie SEO nelle tue attività di marketing, aumenterai la visibilità e le classifiche del tuo sito web.

Le seguenti statistiche ti aiuteranno a perfezionare la tua strategia SEO in modo che le pagine del tuo sito Web appaiano più alte nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, nonché ad aumentare il traffico del sito Web e le conversioni.

Conversion Rate Optimization (CRO)

– Solo il 22% circa delle aziende è soddisfatto dei tassi di conversione. (Econsultancy, 2016)

– L’uso di video sulle landing page aumenterà le conversioni dell’86%. (Wordstream, 2018)

– Il 90% degli utenti non ha preso una decisione su un brand prima di iniziare la ricerca. (Status Labs, 2018)

– Per ogni $92 spesi per l’acquisizione di clienti, solo $1 vengono spesi per convertirli. (Econsultancy, 2016)

E-Commerce

– L’84% delle persone non effettuerà un acquisto se ritiene il sito non sicuro. (Blue Corona, 2018)

– Entro il 2021, le vendite globali di retail e-commerce  raggiungeranno i 4,5 trilioni di dollari. (Shopify Plus, 2018)

– Le vendite di e-commerce B2B dovrebbero superare le vendite di e-commerce B2C entro il 2020. (Ecommerce Platforms, 2018)

Local SEO

– Il 72% dei consumatori che ha effettuato una ricerca locale ha visitato un negozio entro cinque miglia. (Wordstream, 2016)

– L’82% degli acquirenti di smartphone esegue ricerche “vicino a me”. (Search Engine Land, 2018)

– Il 28% delle ricerche di qualcosa nelle vicinanze si converte in un acquisto. (Google, 2016)

– Le ricerche locali portano il 50% degli utenti di dispositivi mobili a visitare i negozi entro un giorno. (Google, 2018)

– Il 61% dei ricercatori da mobile ha maggiori probabilità di contattare un’azienda locale se possiede un sito ottimizzato per dispositivi mobili. (Junto, 2019)

Mobile Search

– Google guida il 96% del traffico di ricerca mobile. (Jody Nimetz Co., 2018)

– Più del 46% degli americani controlla il proprio smartphone prima di alzarsi dal letto. (Tech Times, 2017)

– Oltre il 51% degli utenti  ha scoperto una nuova società o prodotto durante una ricerca sul proprio smartphone. (Google, 2018)

– Il 78% delle ricerche mobile basate sulla posizione ha come risultato un acquisto offline. (Junto, 2019)

– L’86% delle persone cerca la posizione di un’azienda su Google Maps. (Junto, 2019)

Organic Search

– Google è responsabile del 94% del traffico organico totale. (Web Presence Solutions, 2017)

– Il risultato medio della prima pagina di Google contiene 1.890 parole. (Backlinko, 2016)

– Il 50% delle query di ricerca è composto da quattro parole o più. (IMPACT, 2019)

– Il 61% dei marketer afferma che il miglioramento della SEO e la crescita della propria presenza organica rappresentano le priorità del loro inbound marketing (HubSpot, 2018)

– l 70-80% degli utenti dei motori di ricerca si concentra solo sui risultati organici. (MarTech, 2018)

– I contenuti video hanno una probabilità 50 volte maggiore di generare risultati di ricerca organici rispetto al semplice testo. (Omnicore, 2018)

– La SEO organica è circa 5,66 volte migliore degli annunci di ricerca a pagamento. (New Media Campaigns, 2018)

– L’inclusione di un video in un post aumenta del 157% il traffico organico dai risultati di ricerca. (Search Engine People, 2017)

Voice Search

– Il 65% degli utenti tra i 25-49 anni parla con i propri dispositivi vocali almeno una volta al giorno. (PWC, 2019)

– La Voice dovrebbe diventare un canale da $40 miliardi entro il 2022. (OC&C Strategy Consultants, 2019)

– Le spedizioni di altoparlanti intelligenti sono cresciute di quasi il 200% su base annua nel terzo trimestre del 2018 a livello globale. (Strategy Analytics, 2018)

– Entro il 2020, il 50% di tutte le ricerche online saranno ricerche vocali. (Wordstream, 2018)

– A gennaio 2018, c’erano circa 1 miliardo di ricerche vocali al mese. (Wordstream, 2018)

– Due terzi delle persone che usano gli assistenti vocali digitali, come Amazon Echo o Google Home, usano il proprio smartphone meno spesso. (CNBC, 2018)

 

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