L’utilizzo del mobile e delle app, per quanto in crescita del 6%, nel 2017, a sorpresa, ha registrato segni di un rallentamento.

Lo rivela lo studio State of Mobile pubblicato grazie agli insight di Flurry, piattaforma di mobile analytics, che ad oggi monitora più di un milione di app su 2,6 miliardi di smartphone in tutto il mondo.

Cosa è successo nel 2017

Rispetto al 2016, che ha visto una crescita nell’utilizzo delle app dell’11%, nel 2017 Flurry registra un aumento solo del 6%.

La crescita rallenta e cambia anche il comportamento degli utenti che trascorrono più di cinque ore al giorno sullo smartphone ma installa un numero minore di nuove app.

Analisi per settore

Il 54% della crescita si inserisce nella categoria Shopping, con l’utilizzo sempre più frequente di servizi come Apple Pay e Samsung Pay, attraverso cui si accede direttamente alle informazioni di pagamento memorizzate sui dispositivi.

Seguono le app di musica, media e intrattenimento, con una crescita annuale del 43%

In calo la categoria Lifestyle, con un -40% nel 2017.
Questo avviene perché gli utenti ricercano app funzionali, più pratiche e di nicchia.

Anche il Gaming è in calo con -15% ma mantiene il suo parco di affezionati.

Nonostante lo stallo, le app hanno ancora un ruolo di primo piano nella vita dei consumatori.

Secondo gli ultimi dati resi pubblici dall’Osservatorio sulle Comunicazioni dall’Agcom, Instagram è il secondo social network più frequentato, con 14,6 milioni di utenti, 4,1 milioni in più rispetto a settembre 2016.

Al primo posto ovviamente Facebook, che ha superato i 26 milioni di utenti unici mensili a settembre 2017.

Le novità di Instagram

Ma soffermiamoci su Instagram, che sta introducendo nuove funzionalità, già attive per un gruppo ristretto di utenti.

Vediamole insieme

Storie testuali

Finalmente potremo creare storie di solo testo e personalizzare i font e il colore di sfondo.

Per i dispositivi Android, sono disponibili 3 font (Moderno, Macchina da scrivere e Grassetto), mentre su iOS se ne aggiunge un quarto (Neon).

Potremo cambiare i pattern colorati allo sfondo e attivare una modalità che mostra in trasparenza quello che è catturato dalla fotocamera.

GIF

Potremo includere anche le GIF selezionandole con la stessa procedura con cui inseriamo adesivi ed emoji.

Notifica screenshot

Ogni volta che faremo uno screenshot alla storia di qualcuno, riceveremo una notifica. Il primo screenshot ci sarà risparmiato: un messaggio ci avviserà che il prossimo sarà notificato al profilo “stalkerato”.

Fonte: Mobileworld.it /Engage.it

I prezzi dell’adv su mobile stanno per registrare una considerevole impennata.

Secondo una recente proiezione pubblicata dall’agenzia programmatica Goodway Group, i prezzi degli annunci su mobile sono destinati, infatti, a crescere di oltre il 45% entro il 2019, con una media del 4% al mese nel corso del 2018, anche per quanto riguarda la visualizzazione mobile e gli annunci video mobile serviti in-app e tramite browser mobili.

Goodway ha analizzato su base settimanale miliardi di offerte e il CPM medio negli Stati Uniti da gennaio a settembre in oltre 10.000 campagne.

I risultati concordano con una recente previsione di eMarketer, secondo cui quasi l’80% della spesa degli annunci programmatici si sposterà verso il mobile entro il 2019.

E su desktop?

Per contro, i prezzi degli annunci sui display dei desktop stanno cominciando a stabilizzarsi, con un aumento di volume previsto tra l’1% e il 3% per il 2018.

Perché i prezzi saliranno

Jay Friedman, COO di Goodway Group, spiega:

L’inventory mobile non è necessariamente così costoso, ciò che sta guidando i prezzi è la capacità di affinare l’inventory in base a cose come la localizzazione. Nonostante l’offerta mobile continui a superare la domanda su un’ampia base di open market, e man mano che gli inserzionisti e le agenzie diventeranno più sofisticati nel mobile buying e inizieranno a targettizzare in modo ancor più mirato, l’offerta si restringerà e i prezzi saliranno.

A contribuire alla spinta verso l’alto dei prezzi dell’inventory mobile interviene anche la capacità targettizzare in modo più preciso in base a identità cross device, soprattutto perché le connected TV stanno entrando nel mix di dispositivi e attirano i marketer che puntano maggiormente all’attribution.

Non vanno trascurate, però, le molteplici variabili che determinano i prezzi dell’adv su mobile.

Fonte: DailyOnline.it