Web Advertising: trend positivo a febbraio 2018

 In Marketing Digitale

Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia chiude il mese di febbraio in crescita del +1,2%, portando il bimestre a +1,8%, rispetto allo stesso periodo del 2017. Se si esclude dalla raccolta web la stima sul search e sul social, l’andamento del bimestre registra un calo del -0,3%. Il web advertising, quindi, sta riscontrando un andamento positivo.

Lo rivela l’ultima ricerca Nielsen.

Alberto Dal Sasso, Ais Managing Director di Nielsen, spiega:

I numeri di questi primi due mesi dell’anno confermano una certa prudenza da parte degli investitori, seppur il trend sia in terreno positivo. L’andamento di febbraio, mese precedente a una tornata elettorale dall’esito incerto, è in leggera crescita, ma il clima di insicurezza ha sicuramente inciso sulla frenata registrata rispetto a gennaio, quando il mercato aveva chiuso a +2,6%.

Dove si investe di più

Relativamente ai canali, la Tv cala nel singolo mese del -0,8% e chiude il bimestre a +0,6%.

I quotidiani, che a febbraio perdono il -9,6%, consolidando il periodo cumulato gennaio-febbraio a -8,7%.

Andamento negativo anche per i periodici sia nel singolo mese che per il bimestre, con cali rispettivamente del -8,1% e -11,1%.

La radio, invece, continua l’andamento positivo (+4,9% a febbraio) e porta a +5,1% l’incremento del periodo gennaio – febbraio.

La raccolta dell’intero universo del web advertising nei primi due mesi dell’anno chiude in positivo a +7,8% (+2,6% se si escludono il search e il social).

Il cinema è in crescita del 37,4%, così come l’outdoor (+7,5%), il transit (+19,2%) e la GoTv (+33,1%).

In quali settori merceologici si investe di più

Relativamente ai settori merceologici, se ne segnalano 12 in crescita, con un apporto di circa 34,3 milioni di euro.

Ecco le performance per settore:

Andamento positivo

  • Automobili (+5,6%)
  • Enti e istituzioni (+41,1%)
  • Media/editoria (+8,2%)
  • Gestione casa (+14,1%)
  • Industria/edilizia/attività (+34,4%)
  • Tempo libero (+32,3%)

Andamento negativo

  • Alimentari (-1,4%)
  • Farmaceutici (-9,4%)
  • Telecomunicazioni (-20,5%)

Dal Sasso conclude:

Guardando all’andamento dei singoli mezzi nel bimestre, ci troviamo di fronte a un mercato a due velocità, che non ha fatto invertire il trend ma indubbiamente l’ha frenato: 37 milioni (+3,7%) di nuovi investimenti per i mezzi che sono cresciuti e 16 milioni in meno (-8,7%) per quelli che hanno sofferto da gennaio a oggi. Ci si potrebbe aspettare un cambio di marcia nel secondo trimestre, quando le incertezze sull’assetto governativo del Paese si saranno auspicabilmente esaurite.

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